Histoire d'annuaires

2006-06-04T19:17:00.000+02:00

Pourquoi être dans des annuaires ?

On ne le répétera jamais assez : Avoir un site Internet c’est bien mais qu’il soit consulté c’est mieux.

On oublie trop souvent que l’énergie déployée pour fabriquer son site ne devrait être qu’une partie, importante certes, mais relative néanmoins, de la stratégie élaborée pour être présent sur le net.

Il faut avant tout être vu lorsque l’on veut gagner des prospects. Cette visibilité passe avant tout par une bonne présence sur les moteurs de recherches et accessoirement mais aussi de manière indispensable, sur différents annuaires.

Les termes "accessoire" et "indispensable" semblent contradictoires je l’avoue. Je m’explique donc.... Accessoire : Parce que la plupart de ses annuaires ne sont interrogés que par une infime partie des internautes, en comparaison de ce que le sont les moteurs de recherches. Indispensable parce que plus vous créerez de liens pointant sur votre site, plus votre poids sera important dans ces même moteurs.

Pour schématiser les moteurs de recherches utilisent entre autre ce qu’on appelle l’indice de popularité (IP), justement ce nombre de liens pointant sur votre site, parmi différents paramètres, dans leur classement de pertinence.
Pour compliquer un peu la chose cet indice de popularité est lui-même pondéré par celui des sites pointant un lien sur le vôtre. En d’autres termes plus son indice de popularité sera fort (en réalité la page sur laquelle se situe le lien qui pointe sur votre site) et plus son poids prendra de l’importance dans le classement que vous aurez dans le moteur (C’est le principe du Page Rank de chez google).
Pour compliquer un peu plus, les moteurs jugent de la qualité des liens. Si votre site a pour but de vendre des maisons et qu’un site vendant des couteaux de cuisine pointe sur lui, la valeur du lien sera inférieure à ce qu’elle serait s’il vendait lui aussi des maisons ou des matériaux de constructions. Enfin dans certains cas, et certains cas seulement, des liens réciproques peuvent se nourrir mutuellement et prendre eux aussi du poids.

Les annuaires donc….

Etre sur des annuaires est donc une condition nécessaire mais pas suffisante pour être mieux repéré sur la toile.
Oui mais quels annuaires ? Il y en a des milliers dont certains inconnus de tous - sauf de leur créateur -des payants, des gratuits, des spécialisés, des généralistes….

Ayant moi-même mis un site en ligne récemment, j’ai décidé de prendre le taureau par les cornes et le temps, surtout, d’aller y voir de plus près pour m’inscrire sur différents annuaires.

Première étape : Les chercher. Il est facile d’avoir des noms et des listes en suivant des liens à partir de Google et j’ai jeté mon dévolu sur 551 adresses d’annuaires (le chiffre n'est pas rond je sais mais il fallait bien s'arrêter à un moment donné).

551… moins 1, moins 1, moins 1…

551... oui mais 111 était des faux liens. Il en restait donc 440. Sur ces derniers 56 ne permettaient pas de s’inscrire. 10 parce qu’il fallait s’inscrire soit par mail, soir par courrier postal – si, si – et 46 parce que le serveur plantait (bien sur après que j’ai eu rempli le questionnaire de soumission). Finalement je n’ai pu m’inscrire que sur 384 sites. (A raison de 5 min en moyenne par site cela fait 160 heures et je ne compte pas le temps passé pour ceux sur lesquels je n’ai pu m’inscrire)

Soumission libre ou échange demandé ?

Sur les 440 annuaires restants, 16 étaient payant (soit par la formule allopass - environ 2 € - soit par CB – de 15 à 200 €), 144 proposaient une alternative entre paiement par allopass ou inscription d’un lien de retour sur le site (dont 37 contrôlaient ce lien par robot) et 244 étaient libres de toutes contraintes.

Un lien de retour pourquoi faire ?

Comme je le disais un petit peu plus haut l’échange de liens peut renforcer le poids réciproque de ces liens. C’est vrai lorsqu’ils sont issus de pages ayant le même PR (Page Rank).

Les PR des pages se renforcent : 1 + 1 = 3

Inversement s’il y a déséquilibre la page la plus forte cédera un peu de son poids à la page au PR le plus faible. Cet inconvénient n’en est pas un lorsque vous venez de créer votre site puisque vous n’avez rien à donner mais tout à prendre comme dans mon cas. Inversement au bout de quelques semaines ou quelques mois le PR de votre page d'accueil (celle sur laquelle vous faites pointer les liens) risque de devenir supérieur à celui de la page qui pointe le lien vers vous et vous faire perdre de précieux points dans les moteurs de recherches. C’est encore pire lorsque le lien est demandé en page d’accueil puisque vous enverrez un lien fort et recevrez un lien faible (voir schéma)

Le PR de votre page d'accueil baisse alors que celui de l'annuaire augmente

Bien sur un lien sera toujours un lien, quelle que soit sa qualité mais un annuaire qui demande un lien de retour pense avant tout à sa notoriété et risque de ne vous offrir en retour qu'une faible partie de la sienne.

Autres inconvénients des liens et avantage des robots

On vient de voir une des limites de l’intérêt d'accepter de mettre un lien de retour d’annuaire sur son site. L’autre est évidemment que votre but est de vendre vos produits ou d’informer et pas de faire de la pub pour des annuaires. Pour ce faire deux solutions : soit s’inscrire sans mettre le lien (ça passe une fois sur deux), soit s’inscrire sur des annuaires qui contrôlent la présence du lien réciproque avec des robots. Dans la plupart des cas il vous sera demandé l’adresse ou l’on peut trouver ce lien. Il suffit de créer une page ou vous mettrez ces liens et de ne pas la publier. Vos lecteurs ne verront rien mais les robots si…..

Les résultats

Les inscriptions validées

Un mois après mon inscription a été validée sur 155 annuaires, je suis en attente d’acceptation sur 71 d’entre eux et je n’ai aucune nouvelle des autres soit de plus du tiers quand même.

Dans le détail on se rend compte qu’il n’y a pas d’écarts importants entre les résultats, quel que soit le type d’annuaire.

Le gain en popularité

Mon site étant en ligne depuis une semaine seulement tout les compteurs étaient à zéro. Grâce à ma présence sur les annuaires son indice de popularité chez Alta vista est passé à 230, c’est à dire qu'il est supérieur à celui de plus de 35 annuaires sur lesquels je suis inscrit et de 160 sur MSN, meilleur que 20 annuaires là aussi. Le site étant encore récent il n’a pas été scanné par Google mais je ne manquerai pas de mettre cette page à jour pour vous tenir au courant. Le résultat est donc plus que satisfaisant mais le retour sur investissement est faible eu égard au temps passé.
Pour gagner du temps il existe bien des moyens de soumettre son site automatiquement mais….

La soumission automatique gratuite.

Il existe plusieurs sites qui proposent une soumission automatique gratuite sur une liste d’annuaires (liste non paramétrable).

J’en ai essayé un proposant de s’inscrire à titre d’essai sur 15 sites et le moins qu’on puisse dire c’est que le bilan est peu concluant. Certes on gagne du temps mais après avoir reçu un mail de confirmation d’attente de soumission il faut aller sur le lien indiqué et manuellement choisir la rubrique dans laquelle on veut apparaître et ce pour chaque site.

Au total l’inscription n’a été effective que sur 5 annuaires dont l’indice de popularité moyen est 50 fois inférieur à la moyenne de la totalité des annuaires sur lesquels je suis aujourd’hui inscrits (voir plus bas) et inférieur à mon propre indice de popularité.

La soumission automatique payante.

Même principe que la soumission gratuite mais il faut payer. Certains proposent d’inscrire sur plus de 9000 annuaires à la fois. Bien que n’ayant pas essayé puisque je n’ai pas d’argent à perdre je dirais néanmoins que si le taux de réussite est le même que sur les gratuits on passerait rapidement à 3000. Ces 3000 annuaires n’étant pas dans les premières pages de google personne ou presque ne les interroge. Par ailleurs pour avoir vu certaines listes, un tiers au moins de ces annuaires est en relation, directe ou indirecte, avec des sites de charmes ou des sites pornographiques qui ne correspondent sans doute pas à l’image que l’on veut donner de son propre site. Enfin, étant peu repérables et repérés eux même, ils ont un indice de popularité très faible qui aura du mal à faire monter les sites inscrits dans leur base.

Les logiciels de soumissions automatiques.

Le plus connu d’entre eux est Submitwolf . Dans l’absolu, pour un achat de licence de 150 €, il promet de vous inscrire en un clin d’œil sur des milliers de sites. Dans la réalité il faut acheter de nouveaux plugs pour avoir accès à la totalité des annuaires. Par ailleurs la moitié des annuaires (environ) mettent une image GIF, d’un code que l’on doit recopier, pour justement détromper ce type de logiciel. Enfin si votre site est en .fr il sera refusé sur les domaines étrangers soit 85 % de la liste proposée par ce logiciel.

Conclusions

La règle des 20/80.

Comme partout elle s’applique (ou presque). A chaque soumission acceptée, j’ai mesuré l’indice de popularité de la page d’accueil de l’annuaire concerné. Concrètement les 30 meilleurs annuaires représentent plus de 60 % du poids de la somme des indices de popularité des 155 sites m’ayant accepté, tous types confondus (Les 20 meilleurs plus de 50 %)

Concrètement il est possible en deux ou trois heures d’obtenir 50 à 60 % du résultat obtenu en 160 heures à condition de connaître les bons annuaires.

Soumission manuelle.

Pour être de qualité le référencement sur les annuaires ne peut se faire que manuellement. Mieux vaut investir du temps ou de l’argent bien placé pour s’inscrire sur 20 à 50 bons annuaires que faire des économies pour s’inscrire sur 1000 (ou plus) annuaires inconnus.

Indispensable mais pas suffisant.

S’il suffisait d’être sur des annuaires pour être bien référencé cela se saurait depuis longtemps. Néanmoins cette présence est un plus indéniable par rapport à ceux qui ne le sont pas. En faisant sous-traiter, vous gagnerez du temps donc de l’argent (Vous pourrez vous faire inscrire pour environ 300€ dans 30 annuaires réellement majeurs, identifiés avec la preuve de votre inscription) Il est important d’être devant ses concurrents. Une démarche pro-active est indispensable et en cela l’inscription dans des annuaires de qualités est la partie qui vous demandera à la fois le moins d’effort, si vous la faites faire, et le moins d’argent. Comme dans toute activité, s’adresser à un spécialiste est souvent un gage de sécurité.

Ne pas être dans des annuaires est un handicap mais y être n’est pas la panacée. Travaillez vos textes - c’est le plus important - vos titres, vos mots clés même s’ils deviennent de plus en plus accessoires, les titres de vos URL. Etre le premier, même sur les moteurs de recherches, ça se mérite. Rien ne doit être laissé au hasard. Votre présence sur des annuaires est indispensable pour l’être mais elle sera rarement suffisante….